| โครงการ - ผลงาน - เกียรติประวัติ : |
ชาติชาย ตรีวิมล 2546 :
ทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภคชาเขียวพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต โครงการบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับนักบริหารรุ่นใหม่
มหาวิทยาลัยรามคำแหง
ที่ปรึกษา รองศาสตราจารย์ชีลาพร อินทร์อุดม 75 หน้า
การศึกษาในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภค ชาเขียวพร้อมดื่ม และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครโดยใช้ข้อมูลปฐมภูมิจากการออกแบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้วิธีสุ่มแบบหลายขั้นตอน(Multi-Stage Random Sampling) และการวิธีสุ่มแบบเจาะจง (Purposive Sampling)โดยเลือกเฉพาะผู้ที่เคยบริโภคชาเขียวพร้อมดื่มในช่วงเวลาไม่เกิน 1 เดือนก่อนตอบแบบสอบถามเท่านั้นจากนั้นทำการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถามด้วยวิธีทางสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน
การศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 26 - 30 ปี อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 5,000 -10,000 บาท การศึกษาระดับปริญญาตรีมากที่สุด เหตุผลในการเลือกบริโภคชาเขียวพร้อมดื่มเนื่องจากรสชาติ มีความถี่ในการบริโภคสัปดาห์ละครั้งมากที่สุด ส่วนใหญ่นิยมดื่มชาเขียวพร้อมดื่มยี่ห้อ ยูนิฟ บรรจุกล่อง ขนาด 250 มล. และมักซื้อจากซูเปอร์มาร์เก็ตมากที่สุด โดยกลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ในระดับมากที่สุด ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายในระดับมาก ด้านการส่งเสริมการตลาดในระดับปานกลางและด้านราคาอยู่ในระดับน้อย เมื่อพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับ ทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภคพบว่าปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ มีความสัมพันธ์ต่อเหตุผลการเลือกบริโภค ประเภทบรรจุภัณฑ์ ตราสินค้าและทัศนคติต่อราคา ส่วนอายุมีความสัมพันธ์ต่อความถี่ในการบริโภค อาชีพมีความสัมพันธ์ต่อสถานที่ซื้อ รายได้มีความสัมพันธ์ต่อสถานที่ซื้อ ส่วนระดับการศึกษาไม่มีความสัมพันธ์ต่อทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภค สำหรับข้อเสนอแนะจากการศึกษานั้น ต้องปรับปรุงรสชาติให้มีความหลากหลาย และเน้นการโฆษณา ทางสื่อต่าง ๆ ให้มากยิ่งขึ้น
|
ข้อมูลส่วนตัว [ID : 99324] (ปรับปรุงประวัติล่าสุดเมื่อ 16 ธ.ค. 2551) (หางานครั้งล่าสุดเมื่อ 16 ธ.ค. 2551)
